亚洲明星网 华谊兄弟竟然也亏损了，2017第一季度预亏6300-6800万，这可是华谊2009年上市以来的一份亏损的业绩报告！作为老牌电影公司，背后站着商业大佬马云，还有李冰冰、李晨、姚晨等一大堆明星，可是在国内电影产业蒸蒸日上，去年总票房457亿的大环境下，华谊竟然亏损了，这份亏损报表真的有些扎眼。

　　华谊兄弟：我不做大哥好多年……事实上，华谊的亏损绝非偶然，华谊2016年的业绩也同样不堪回首。再往前推，2015年，华谊兄弟在民营电影公司票房份额只占4.5%，排名第七。

　　2015年，全明星阵容的《太平轮：彼岸》惨败，仅有5104万元票房，而这部电影上下集共投资约4亿元；投资3亿的《摇滚藏獒》票房只有3961万元……

　　2016年，《寻龙诀》和《老炮儿》算是挽回了一点掩面，但被寄予厚望的《我不是潘金莲》和《罗曼蒂克消亡史》却远不及预期，只收获了4.8亿和1.2亿的票房，《快手枪手快枪手》、《奔爱》、《纽约纽约也都票房不佳！2016年华谊的票房还不到光线传媒的一半。

　　其实这一切，从2009年华谊提出“去电影化”那一刻起，就已经开始了，华谊的电影业务逐渐被边缘化，已经丧失了曾经在民营电影行业的老大地位。华谊兄弟正在沦为投资公司，冯小刚成最大的摇钱树！华谊兄弟，曾有强大的明星和电影制作资源，令同行羡慕。只是随着明星出走，华谊兄弟现在只剩下冯小刚这张最大的王牌，也成了华谊近年来的摇钱树。但是，这棵摇钱树还能维持多久呢？能撑起一家上市公司的电影业务么？最近这几年，冯小刚的产量有所下降，票房号召力不如往昔，反倒宁浩、徐峥、陈思诚等新一代导演正在崛起，甚至跨入10亿元票房俱乐部。我们不得不承认，华谊老了，冯小刚这位华谊老臣也已经有些力不从心了！

　　但是，在前不久公布的最新片单上面，不仅包括管虎《八百启示录》、冯小刚《芳华》等，而且还跟工夫影业共同公布“想象力工业”三年五部超级大片的合作计划，包括《狄仁杰之四大天王》、《摸金校尉之九幽将军》、《画皮前传》、《阴阳师》以及黑泽明大师遗作《黑色假面》。

　　很显然，华谊急于通过这些大的项目向外界证明自己行业巨头的存在，也希望用优质内容提振士气，挽回近年来因“去电影化”战略的失误而造成的颓势。

　　但是，难！因为内容本身就这不可持续。

　　与惨淡的电影业务相比，华谊兄弟其他方面却在全面扩张，涉及经营模式、资本投资、IP经营、影院建设等方面。有业内人士指出，随着华谊变得不像个电影公司、也不像个娱乐公司，而更像是一个还没有长大就显得无比臃肿的集团，什么生意都有一点，虽然他现在想通过高价收购IP来收拾旧山河，但是随着电影这个IP 产业链中最核心的环节已经在华谊“去电影化”的口号中变得弱势，华谊兄弟不计成本的收购行为反而像是一场赌博，回到起点去拍出好电影重新找回市场份额才是输赢的关键。

　　正在崛起的90后市场，正在惩罚不懂年轻人的华谊兄弟。民营电影公司里，华谊兄弟资历最老，但也最失意！而近年来票房惨淡的背后，其实是华谊不懂“年轻人”的后果。在过去，华谊捧红了范冰冰、王宝强、周迅等一大批明星，而现在呢？虽然手上还有艺人，但徐帆、姚晨、郑恺、李冰冰、安以轩……新人几乎没有！

　　而华谊的这些人，几乎都是80后！整体年龄偏大，艺人平均年龄在39岁左右，她们的粉丝群体也已经长大，而现在却是90后的天下。这些35岁以上的艺人已经完全无法满足新一批关注对新面孔的需求。《罗曼蒂克消亡史》有葛优、章子怡，演技好是好，但票房还是惨败，除了影片偏艺术之外，更关键的是，现在的90后不一定认葛优、章子怡啊！娱乐产业永远是吸引年轻人的行业，只有抓住了最年轻的这一代人，才可能抓住市场。这一点从华谊投资的七娱乐就能看得出来，华谊院线电影票房惨淡，但参股公司七娱乐合作投资的网络大电影《山炮进城2》和《超能太监2》却分别获得了1829万和1298万的分账票房，排在爱奇艺年度票房榜的第1和第4名！

　　注意，是分账票房，也就是片方真金白银拿到的钱，这已经接近于葛优、章子怡《罗曼蒂克消亡史》的票房分账了。

　　华谊的成功在于过去的十年里抓住了80后，而今，80后已经长大，应该把目标换成90后了，所以华谊兄弟还用着抓80后的明星来抓90后，显然就没有好的效果了！从某种意义上来说，华谊的没落跟服装品牌李宁、美特斯邦威并无不同，同样是瞄准年轻群体，如果不进行从80后到90后的迭代，不追随新一代年轻人的步伐，不管是曾经市场中多耀眼的明星，最终都会黯淡下去。

　　在我看来，华谊兄弟所谓的“去电影化”，其实就是感觉做电影太累了，电影产品的不确定性导致了持续高票房的难度，于是开始进行“生态化”。但是，企业好比大树，一旦扎根下去，就会竭尽所能吸收养分茁壮成长。但是对于“华谊兄弟”来说，原来的“根”却丢失了！“扎根”在哪里?“定位”在哪里?估计会让这家老牌电影公司产生一些困扰。