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一篇文章告诉你给明星打分哪家强
2016-08-16 16:14:27 来源: 亚洲娱乐网
一直以来,民间对明星片酬虚高的讨论从未间断。近日有报道称广电总局将出台促电视剧繁荣发展指导意见,紧接着就有网络传出未来开始演员将采用打分制,男女一号需达到足够分数,主演的剧方可在省级以上卫视播出。

  一直以来,民间对明星片酬虚高的讨论从未间断。近日有报道称广电总局将出台促电视剧繁荣发展指导意见,紧接着就有网络传出未来开始演员将采用打分制,男女一号需达到足够分数,主演的剧方可在省级以上卫视播出。

  然而,对于明星应该如何打分、价值到底几何,业内亟待一套公正客观的评价体系成为衡量标准。某些仅靠“颜值”等单一因素一度蹿红的明星无疑将面临比较尴尬的处境。作为公众人物的明星艺人们,对于一部作品的价值,其考核标准更应是多层次全方位的,而这种评估的方法若要成为体系,重点是保证对每一位明星的“价值”衡量公平公正且让人信服,毕竟关系到一部作品能否在省级卫视播出的生死大事。数据测评给出相对科学、成体系的评判标准,这也许能为解决该问题在一定程度上提供参考价值。目前,几套主流且被行业和市场认可得评估体系分别来自于央视索福瑞、猫眼票房、艾漫数据等第三方机构,而这几家公司在定位和着力点上也各有不同。下面笔者将以三家公司为例,剖析明星价值评估体系哪家强。

  国内市场研究机构“老大哥”——央视索福瑞

  央视索福瑞是目前中国最大的市场研究机构,致力于专业的电视收视市场研究。作为国内最大的影视行业市场数据分析端,在收视率数据分析上是首屈一指。成立于1995年的央视索福瑞,多年来在收视率数据分析上有着长足的经验。立足央视的大平台,索福瑞拥有世界上最大的电视观众收视调查网络。

  央视索福瑞覆盖面广

  同时,索福瑞拥有消费者固定样组、个案研究、媒介与产品消费形态研究、媒介策略研究、媒体广告及新闻监测等多个板块,可提供连续性的多客户研究,还可以为不同客户提供量身定制的具有针对性解决方案。央视索福瑞数据分析从基础研究到建立固定样本和抽样,再到对样本的测量产生结果,获得最后的统计和数据处理得到收视率。

  央视索福瑞数据来源的测算环节

  多年来,索福瑞聚焦的数据方向比较侧重于电视收视率领域,因此,索福瑞数据的公正性参考价值不言而喻。不过,就收视率的结果来看,一位明星究竟有贡献多少,从索福瑞目前的分析方法中尚未将二者建立直接联系,如果重新建立一套转换算法,索福瑞的数据无疑将是一个判断明星价值的重要指标。

  票房数据分析后起之秀——猫眼

  猫眼也是国内影视行业数据分析的先行者。相比于央视索福瑞的资历、背景、平台、资源,猫眼仍是一个比较年轻的公司,从美团“脱胎”而出,真正独立运营才1年多的猫眼,经过了光线控股等重大改革后,无疑仍是娱乐市场的重量级数据玩家。

  猫眼票房专业版升级

  猫眼票房拥有两项特色功能:“秒级实时票房”和“阿尔法猫”。“秒级实时票房”是基于猫眼大数据平台获得的全国700多个城市超过5600多家影院的实时票房数据、超过1.2亿用户的实时选座、售票订单数据及时反馈,据此建立数学模型对整个电影市场票房数据进行实时模拟计算。同时,通过强大流式计算系统,实现数据测算的实时同步推送给用户,保证用户体验的时效性和一致性。

  猫眼票房专业版“秒级实时票房”

  “秒级实时票房”有两个特点,第一个是数据及时,第二是数据准确率高。这两方面也体现了猫眼对数据和市场有把握后形成的一种能力。猫眼票房关注的重点是在电影的收益票房上,面向用户端,将电影上映情况、受欢迎度、电影收益等多方信息呈现给用户,便于无目标用户尽快选择,以及向制片方及时反馈信息。由于猫眼票房的数据来源依附于总局专资办系统,因此,票房数据化目的更是强调信息的公开。不过,虽然票房贡献是衡量明星价值的一个重要维度,但却不是明星价值考量的单一的方面,同样,也需建立系统的分析方法,将票房和明星贡献进行测算。

  明星商业价值评估体系iStar

  艾漫作为国内唯一一家新三板挂牌上市娱乐大数据公司,研发的明星商业价值评估体系iStar从研发上线到商业化应用已有4年时间,作为一家公众公司,艾漫采用的大数据挖掘和自然语言分析两项核心技术,在4大维度、14个标准、64个变量等多重维度上进行综合分析计算,使得数据具有客观性。

  针对大数据挖掘体系,艾漫数据信息来源广,全网数据抓取,挖掘分析-门户网站、纸媒、社区、视频、微博、SNS等平台;艾漫调查研究的明星范围广,实时监控7000位明星,用户覆盖量超过7个亿;艾漫数据信息时效性强,每天全网7x24小时不间断抓取,数据更新时效精确到天,确保测评信息及时准确的传递给用户,这又是艾漫数据分析的一大特点。总而言之,艾漫数据是基于互联网大数据进行多维度的深度挖掘,客观反映媒体、业界、大众的真实评价。

  以刘涛和古力娜扎为例,艾漫系统参考公益形象、婚姻爱情、专业技能、性格、言行、外形、市场表现7个维度对两位明星价值评估,刘涛在6大维度所获得的观众认可都不低于75%,在性格维度上更是获得95%观众的认可;而古力娜扎作为演艺圈新人,外形优势比较突出,获得观众认可度最高,但在公益形象上却只获得了15%的认可;就市场表现来看,刘涛近期参演电影作品只有一部,而古力娜扎却有3部之多,但其3部电影票房贡献之和不如刘涛一部;就电视剧市场来看,刘涛近期参演3部电视剧,古力娜扎有5部作品,但古力娜扎的电视剧作品市场份额略显疲软,而刘涛的《芈月传》在市场最大份额达到9.237之多。因此,艾漫数据的系统从7个维度给出的价值评判来权衡这两位明星,刘涛显然进入“全能明星”行列,而古力娜扎也通过艾漫数据的报告获得了市场对其认知度的了解,以以待日后完善。

  iStar评估系统六大维度好评图

  刘涛、古力娜扎近期参演作品市场表现分析

  作为目前唯一一家有完整明星商业价值评估体系的公司,艾漫数据在市场认可度和公信力上较央视索福瑞仍然较弱,能否让整个影视行业信服,尚需一段时间积累。

  业内分析人士指出,给明星打分是为了将影视资源合理调配,做到利益最大化,同时修正市场上只看脸而完全不考虑明星个人演技及修为等必要条件,导致烂片横生的怪现象。在明星价值评估体系中引入数据分析,将影视产业这一娱乐化行业拉回到理性范畴,用科学的数据来预估、评析演员和项目,不仅将推动影视产品的工业化,也将推动产业自律,并且减少影视作品的发行风险。不过,究竟如何实施,也对相关管理部门是个挑战。据悉,打分制的消息已经在部分小鲜肉艺人的粉丝中引起激烈反应。

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