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范冰冰身价1.1亿 艾漫数据iStar告诉明星到底哪里值钱
2016-08-12 15:53:02 来源: 网络
近日,搜狐娱乐公布的一份明星片酬榜单引发一片哗然,其中范冰冰以片酬1 1亿元人民币高居榜首。缘何一线明星艺人的酬劳可以如此之高?其实俗语有云,一分价钱一分货,他或她的身价之高自然有其道理所在,然而谁无
  近日,搜狐娱乐公布的一份明星片酬榜单引发一片哗然,其中范冰冰以片酬1.1亿元人民币高居榜首。缘何一线明星艺人的酬劳可以如此之高?其实俗语有云,一分价钱一分货,他或她的身价之高自然有其道理所在,然而谁无法也用一个定价体系清晰地解剖明星的价值究竟如何得来。

  8月10日,专注于影视娱乐大数据的艾漫数据宣布已经运行四年的明星价值评估系统iStar将于近期全新升级,从4大维度、14个指标,64个变量进行综合测算,让明星的身价变得实实在在可衡量。

  明星身价过亿是一个综合评估的结果

  谈起明星的片酬,如果我们单纯地从其字面意思去理解,可能真心无法想象缘何会高的“这么离谱”,但事实上一位明星的价值是其多方面综合评估的结果,只不过常常以“片酬”的形式展现在观众眼前。殊不知对于给予一位明星的肯定,也就是其价值所在,绝不仅仅只是他们参演的某一部作品以及他们在该作品中的表现来计算酬劳。

  以范冰冰为例,她的出镜可以直接为影视作品吸引到多少粉丝的关注继而直接导致票房的增高;她精湛的演技所完美诠释其角色特点的努力将在观众层面获得多少正面口碑;这些因素通常都成为预判一部影视作品是否能带来效益的基本保证。而除此之外,植入到该影视作品中的商业品牌将从该作品的成功中获益多少,继而带来品牌产品销量的增加等这些因素,往往却被大众所忽略,但这些因素均在影视项目立项之初,便被计算在范冰冰身价之内。

  “有知名艺人可能赔钱也可能赚钱,但是没有知名艺人一定赔钱”,一位圈内投资人表示,然而在艾漫数据推出iStar之前,无论是投资人还是出品方,都仅仅是凭借经验判断该名艺人将为票房收入带来多少保证、广告赞助商看艺人卡司判断是否值得植入、发行公司主演阵容进行排片——所有的一切都是基于十分模糊的四个字“艺人卡司”用直觉进行决策。

  如何在“直觉”之外提供真实详尽的科学分析,这在娱乐文化产业一直是个缺失。艾漫数据在近期即将公布的明星价值评估系统iStar给出了详尽的解决方案。

  明星也有了“商业价值量化模式” 64个变量综合测算艺人价值

  据悉,iStar系统凭借艾漫数据大数据挖掘能力以及自然语言分析两种核心技术,从4大维度,14个指标,64个变量,进行综合分析计算,来评估明星的综合价值,这将是娱乐圈中第一次有了专属明星的“商业价值量化价值模式”。

  “首先是该明星的综合影响维度,由媒体关注度、公众影响力、获得荣誉、粉丝数量及忠诚度等内容组成;其次是对明星的声誉测评维度,分别为个人形象、社会形象、角色形象、广告形象等方面的评估”,艾漫数据董事长夏宗靓表示,“然后当然也要包括其作品表现维度,作品产量、作品市场占有率、作品口碑反馈等信息。最后,也是直接飙高明星片酬的因素,明星的商业表现维度,包括其商业代言数量、代言质量,奢侈品赞助品牌,以及代言品牌的媒体指数,和代言作品口碑等因素,而这些其实都是需要加入到对一位明星价值所在的考量中去”。

  (假设一部影片的主创为徐克、周星驰、白百何,三者对历史作品的票房贡献度分析如图)

(白百何、周星驰、徐克在历史影片中的票房表现)

  作为国内唯一一家专注于娱乐大数据领域的公司,截至目前艾漫数据已经积累了1.9PB量级的互联网数据,可以准确抓取到流转在互联网上的这些数据痕迹,包括社交媒体、舆论、播出平台、票房系统等所有相关联的领域,覆盖7亿网民,用户精准画像超过1.3亿,建立了涵盖10万部集以上影视剧、3万名以上艺人、1500集以上综艺节目的知识库。而其自然语言理解技术则可以有效的区分出人为操作因素、与标的数据相关联但并不匹配信息等“无效”数据,从而做到对于一位明星价值进行公正评估。

  (艾漫数据从媒体关注度、公众影响力、口碑数据来分析该名艺人的市场热度水平)

  (艾漫数据从外形、专业技能、婚姻爱情、公益形象、言行、性格等几大维度监测艺人公众好评度)

  事实上,如何将明星价值量化一直多年难题,iStar将在多大程度上改变整个娱乐文化产业固有的生产模式,还将有待时间验证,并且非一家公司之力所能完成。“已经有一些公司和平台走在了前面,我们此前和央视、人民网、东方卫视、腾讯、安徽卫视《国剧盛典》、《小时代》等相关合作伙伴和项目进行了专项合作,未来在相关主管部门的政策引导之下,将会有更多的影视投资、制作公司;平台方和广告主看到数据的价值”,夏宗靓说。

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