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《中国有嘻哈》决赛燃翻年轻群体,向上金服打造嘻哈freestyle
2017-09-12 13:49:13 来源: 亚洲明星网
《中国有嘻哈》决赛收官,从颇具争议的你有freestyle吗?到全民开启不服来Diss的battle模式,这股嘻哈风绝对比以往任何时候刮得都要猛烈!而节目的热播,自然也捧红了一票嘻哈人。万磁王PG one、另类男孩Tizzy

  《中国有嘻哈》决赛收官,从颇具争议的“你有freestyle吗?”到全民开启“不服来Diss”的battle模式,这股嘻哈风绝对比以往任何时候刮得都要猛烈!

  而节目的热播,自然也捧红了一票嘻哈人。万磁王PG one、另类男孩Tizzy T、以及痞气十足的江湖GAI,这帮原本小众的地下Rapper,摇身一变成为新偶像。相比主流音乐的“你侬我侬”,嘻哈歌手更喜欢讲述梦想、金钱、欲望的故事。也恰恰是Rap不羁的演唱方式,燃起了一众年轻人内心躁动的火焰。Keep it real,或许我们需要一点愤怒。

  然而就在《中国有嘻哈》收官之际,一段十足彰显Hip-hop态度的魔性Freestyle,给这股嘻哈热添了最后一把火!向上金服制作的一支上班族生活的Rap,一时间在微博、微信、秒拍等社交平台疯狂转发。

  而这次营销的燃爆,绝非偶然。此前,虽然已有不少品牌在追捧嘻哈热点,但《中国有嘻哈》决赛的热议程度和受众群之广,使这一阶段无疑成为最具传播效果的阶段,同时也是留给广告、公关圈做此轮热点营销的最后一次机会。

  抢占这次营销先机,势必要提前做到万无一失。显然,向上金服是有备而来。紧跟决赛播出时间,在决赛前一天、决赛当天,迅速在年轻群体中展开社会化营销,全面引爆热点,达到燃情效果。

  同时,精准定位并诠释目标群体特征,直击现代年轻人普遍存在焦虑感的现状,结合时下流行的丧文化元素,是这支H5的吸睛的关键所在。

  没对象、没存款、没房产是帝都三无青年们的共有标签。夜晚,光怪陆离的摩登街景,与奋斗在办公室的加班狗,或许只有一墙之隔。但外面的人灯红酒绿,里面的人鬼才知道经历了什么。再励志的鸡血,也排解不了他们内心的苦闷,真实的感觉只有“丧”!此时,他们随手打开一支朋友圈里的H5,听到一段很带感的饶舌:

  “ 我的夜生活从来不在三里屯,办公室的夜晚才是真的迷人。

  我12点在开会像踩着风火轮,我3点在赶case像拿着混天绫。

  我想要约会和旅行全部都没门,我就是为了攒钱加班到吐血的苦逼人。”

  显然,这段Freestyle狠狠地戳中了奋斗青年的内心,也连通了每一颗躁动不安的心,让感同身受的人产生强烈的转发欲,激起受众的共鸣。

  而这支H5更出彩的地方,在于“向上金服”的出现。向上金服象征改变,它的出现预示着反转这个狼狈不堪的生活,Diss一切不爽,找回生活中原有的理想、愿望、任性、安全感和小确幸。带上墨镜和金链子,让忧愁狗带!与此同时, 向上金服的“金服”,也被潜移默化的植入到受众群的脑海里。

  《中国有嘻哈》这样一档新颖,带感却同时伴有粗口、愤怒的网综节目,能够席卷祖国的大江南北,与契合公众内心的情感诉求是分不开的。同样这也是向上金服H5营销成功的重要原因之一。

  深度挖掘上班族心里感受,贴近年轻人生活状态,不绕弯的表达真实所想,是这支H5创作的发力点。同时,经过Hip-hop、动画、丧文化的时尚包装,一段内涵扎心,形式轻松的Freestyle就在与公众产生极大共振的情况下诞生了。

  所以这一次热点营销的成功引爆,无论在时机、内容、还是情感共鸣上都精准的Get到了公众所需。

  反观向上金服,此次有趣有料的创意,横跨动画、Hip-hop、丧文化等多个维度进行跨界营销,着实在互金行业里激起了不小的浪花,在娱乐营销领域里任性了一把,这种创新无疑为互金品牌的社交营销提供了新的思路。

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