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玥之秘x《夏日冲浪店》,新款防晒C位出道
2020-07-21 17:35:51 来源: 亚洲明星网
  近日,爱奇艺夏日清凉生活体验综艺《夏日冲浪店》正式开播,热度非凡。当中还闹出了个晒黑梗,冲浪店变美黑店,引起全网热议。比如,黄轩变成了黑轩,黄明昊变成了黑明昊,就没有一个客人可以白着从美黑店走
  近日,爱奇艺夏日清凉生活体验综艺《夏日冲浪店》正式开播,热度非凡。当中还闹出了个“晒黑梗”,冲浪店变“美黑店”,引起全网热议。比如,黄轩变成了“黑轩”,黄明昊变成了“黑”明昊,就没有一个客人可以白着从“美黑店”走出来的。就目前来看,乔欣算是防晒做得最到位的了,依旧保持着白白嫩嫩的皮肤回来。

  由于有多位流量明星嘉宾加持,让《夏日冲浪店》首播就取得全网热度冠军,连续霸榜微博热搜!作为《夏日冲浪店》节目指定防晒品牌,知名防晒品牌RE:CIPE玥之秘早就瞄准了这档综艺IP的傲人实力,节目中传递的生活观,也与品牌理念相契合,两者强强联手,通过节目内容共情,引发用户关注,通过价值观营销感染用户,打造防晒新品C位出道!

  1.通过明星IP软植入新品防晒

  “金主爸爸”玥之秘可谓实力宠嘉宾,毫不吝惜提供防晒产品给明星们。节目中,将会多场景多维度的露出产品品牌,让广告植入以软性、前卫的方式与节目融为一体,保持观感的流畅,助力品牌实现与节目的深度绑定,润物细无声地给观众进行防晒心智教育,在娱乐的过程中进行深度种草。

  作为节目里唯一的女嘉宾乔欣,也是当中的美白担当,她自己表示,在海边暴晒20多天还能白着回来,也是因为用了玥之秘的防晒。她的冲浪装备是长衣长裤型的,包裹得严严实实,还带了防晒帽,脸上也涂了厚厚的一层防晒泥。物理防晒做好了,少不了化学防晒,用的都是玥之秘的新品——水盈防晒霜和强防水防晒喷雾,防晒意识做得很到位。

  除了四位常驻嘉宾以外,节目还有几位飞行嘉宾。作为第一期嘉宾王一博,无疑是节目里面最亮丽的风景线,清新俊朗的一博,滑板技巧自然娴熟,玩游戏机、骑水上摩托,唱歌跳舞也不差,可以说没有什么是王一博不会的,而且他本身的冷白皮肌肤,在海边暴晒也不黑,本身的IP形象已经深得粉丝喜爱。

  2.品牌与综艺IP调性完美契合

  「无惧烦恼,尽享浪漫」

  「放肆浪,不怕晒,让你白着回来」

  “无惧烦恼,尽享浪漫”,是《夏日冲浪店》想要向观众传递的一种新的生活方式和生活理念,通过节目呈现明星们经营冲浪店的生活点滴,来展示充满年轻活力和海洋风情的健康时尚生活方式,尽情享受当下,无惧烦恼,这是非常符合现代年轻人的想法的。

  “放肆浪,不怕晒,让你白着回来”是玥之秘在节目里传递的slogan,夏日炎炎,就是要尽情去玩去浪,有玥之秘防晒,就无惧晒黑烦恼,不仅晒不黑,还能白着回来。在追求热爱的同时,也提倡把防晒变成一种日常的皮肤防护方式。

  结合玥之秘与《夏日冲浪店》的slogan,我们不难得出一个结论:品牌与综艺IP调性契合,而这一点,也正是二者得以展开合作的根源。通过调性相契合的品牌与综艺IP碰撞所产生的化学反应,玥之秘与《夏日冲浪店》共同向观众传达了放肆浪、不怕晒的观念,与观众价值观产生共鸣,更将玥之秘品牌信息深度传达至观众内心,从而撬动无限好感。

  随着综艺在国内市场的热度不断,品牌选择与综艺联合的案例屡见不鲜,然而,如何运用高效灵活的营销手段,去将二者进行深度捆绑,让观众在观看过程中潜移默化的进行种草,是品牌需要思考的问题。

  期待玥之秘和《夏日冲浪店》的合作,能实现品牌的价值最大化。

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